Les nouvelles politiques économiques des structures : l'exemple de l'entrée en bourse des équipes
Historiquement, Astralis, l’équipe danoise, a été la première à pénétrer le monde bien particulier du « stock exchange » sur le marché américain. Peu avant cependant, la firme multi-titrée sur CS : GO était déjà entrée à la bourse danoise. Figure de précurseur dans le domaine, l’équipe a été suivie ensuite par Guild Esports, qui est entrée à la bourse londonienne très rapidement après sa création.
De plus en plus donc, les équipes esportives s’intéressent aux marchés financiers et ce pour diverses raisons que nous allons décrypter. D’abord, en pénétrant les différentes bourses un peu partout dans le monde, les équipes mettent à la vente leurs actions. Grâce à une telle entrée en bourse en réalité, quiconque peut donc acheter des actions d’une équipe esportive, dans le but d’aider à la rentabilité financière de cette dernière sur le long terme. De plus, l’entrée en bourse permet de valoriser de manière plus importante la structure entrante, entraînant ainsi une augmentation des capitaux financiers, et donc des actions. La multiplication des actions fait que beaucoup d’acheteurs divers peuvent investir et l’équilibre financier de la structure ne tient donc pas à quelques sponsors mais à une multitude d’investisseurs.
Chemin pour sortir du classique revenu de sponsoring et du modèle économique bien connu dans l’esport, l’entrée en bourse présente donc de nombreux intérêts pour les structures : diversité des investisseurs d’un point de vue géographique et typologique ; valorisation de l’entreprise ; diversité des revenus. Outre ces avantages, les structures peuvent aussi réaliser de nouveaux investissements et se diversifier de manière plus simple, c’est d’ailleurs ce que compte faire FaZe Clan via sa nouvelle structure : FaZe Comms. Enfin, l’entrée en bourse permet de renforcer la crédibilité d’une entreprise et a fortiori dans le cas d’équipes esportives, de renforcer la crédibilité du secteur, de manière plus générale.
Crédibilité, visibilité locale et internationale, financement de la croissance, les raisons d’une entrée en bourse pour une entreprise sont nombreuses. Également côté grand public et investisseurs, l’entrée en bourse de structures esportives et a fortiori de toute entreprise, permet de garantir une certaine transparence sur les dépenses, les revenus et l’équilibre budgétaire de ces dernières. De manière annuelle en effet, toutes les entreprises cotées en bourse doivent publier un rapport financier global. La publication d’un tel rapport financier présente deux avantages conséquents :
- il permet de rassurer les différents investisseurs sur un éventuel investissement dans l’organisation ;
- il permet d’assurer une certaine transparence sur la bonne santé financière d’une structure esportive pour le grand public et plus généralement de l’écosystème.
En effet, la multiplication des entrées en bourse des structures esportives permettra assurément de dessiner les grandes lignes du développement financier du secteur.
L’introduction en bourse de FaZe Clan revêt toutefois une particularité : l’organisation, pour entrer en bourse, a annoncé une fusion avec le groupe BRPM, valorisant cette dernière à plus d’un milliard de dollars, plus forte valorisation concernant une organisation esportive et donc première licorne de l’écosystème esportif. Avec cette valorisation, FaZe entend bien devenir « la voix de la culture des jeunes, une marque à la jonction du contenu, des jeux, du divertissement et du style de vie dans le monde des natifs du numérique ». L’équipe d’esport entend donc se diversifier pour, là encore, convenir au plus grand nombre et à un large public d’investisseurs potentiels, à savoir : ses fans.
En revanche, l’entrée en bourse ne revêt pas toujours un caractère positif. Astralis a d’ailleurs eu à effacer quelques déceptions suite à son entrée à la bourse du Nord et également plus tard à la bourse newyorkaise : en effet, en un mois, les actions de la structure perdaient 18% de leur prix soit une perte de 4,8 millions de dollars pour le premier semestre 2020. L’entrée en bourse n’est donc pas toujours une aubaine pour les structures esportives sachant que pour Astralis, la perte de valeur des actions entraîne de fait un biais quant à la notoriété de la structure, cette dernière n’étant pas rentable à l’heure actuelle. La perte de valeur entraîne donc une perte de confiance de la part des investisseurs et donc en conséquence une image entachée par une mauvaise gestion financière.
FaZe Clan souhaite, en se diversifiant, ne pas reproduire les erreurs faites par Astralis, reste à savoir si l’organisation réussira à tirer son épingle du jeu.