Tendances esport & innovation

Avec l’évolution de la pandémie, les événements physiques ont repris petit à petit, avec plus ou moins de contraintes : bulle sanitaire, présence partielle du public, compétitions déplacées pour plus de souplesse avec les visas, comme par exemple The International, déplacé en Roumanie et les Worlds 2021 de League of Legends, déplacés en Europe plutôt qu’en Chine.

La curiosité des marques vis-à-vis de l’in-game advertising (la publicité dans le jeu) croît proportionnellement avec la popularité des jeux vidéo. Initialement tiré d’un besoin de monétisation des jeux majoritairement mobiles free-to-play ou freemium, le marché de l’in-game advertising vise désormais à se diversifier pour élargir son audience, et ainsi avoir une offre de plus en plus convaincante à présenter aux annonceurs. 

Fin 2019, l’équipe professionnelle d’esport française Vitality annonçait clôturer une levée de fonds de 14 millions d’euros, moins d’un an après avoir bénéficié d’un premier financement à hauteur de 20 millions d’euros. Cette opération menée par Rewired.GG est une manifestation, parmi d’autres, de l’essor économique que connaît l’esport ces dernières années. Pourtant le financement de l’innovation en France par des investisseurs plus généralistes n’en est qu’à ses débuts. Alors, cas isolé ou véritable intérêt des investisseurs pour l’esport ? Décryptage. 

L'esport professionnel fait de plus en plus parler de lui. De nombreux acteurs s'appuient sur l'engouement autour de cette pratique dans laquelle les joueurs de haut niveau sont reconnus dans le monde entier pour justifier leur entrée sur ce marché dynamique et très compétitif. A contrario, l’esport amateur est très peu évoqué de manière générale alors qu’il est pourtant à la base du développement de la pratique professionnelle. Pan primordial de cet écosystème, ce dernier ne doit pas être délaissé au risque de passer à côté de la démocratisation de tout le secteur. C'est donc tout naturellement que nous avons décidé, chez Level 256, de dédier le dossier du mois à ce côté de la pratique esportive. Alors que le développement de l’esport amateur est une nécessité pour la popularisation du secteur et malgré de nombreuses problématiques, ce dernier a de beaux jours devant lui... à condition de s’en donner les moyens !

Lorsqu’il y a quelques années les journalistes et experts du numérique disaient que le digital serait l’avenir de nos sociétés, ils ne pouvaient pas tomber plus justes pour 2020 et 2021. Avec la crise sanitaire, tous les secteurs ont dû se digitaliser afin d’assurer au maximum la pérennité de leurs activités. Parmi ces secteurs, l’esport qui avait cependant un peu d’avance, n’a pas été épargné et a dû également repenser ses événements et sa communication vis-à-vis de ses fans ou de nouveaux acteurs qui se sont tournés vers cette pratique, de manière individuelle ou de manière commerciale et marketing.

Les droits de propriété intellectuelle sont la pierre angulaire de l’esport. Détenus par les éditeurs de jeux, les jeux vidéo ne peuvent théoriquement être utilisés qu’avec l’accord de ces derniers pour l’organisation d’une compétition de jeux vidéo. Fort heureusement pour le développement de la pratique, bon nombre d’éditeurs mettent à disposition des « licences communautaires » avec certains critères, afin que n’importe quel organisateur de compétition puisse, sous réserve du respect de certaines conditions, utiliser librement un jeu pour sa compétition. Ces conditions sont plus ou moins strictes : montant maximum de cashprize, utilisation selon certaines conditions de la marque, appellation spécifique de la compétition etc… Un guide de l’organisateur a d’ailleurs été mis par France Esports à la disposition de tous.